Этот масштаб дает руководству Google точное представление о тенденциях цифрового маркетинга, с которыми маркетологам необходимо готовиться. Фил Уилсон, вице-президент Google по маркетингу рекламы для EMEA, подчеркивает неизменный фактор, стоящий за технологическими инновациями: люди по-прежнему ищут ответы, решения, продукты и связи, но делают это более динамичными способами, чем когда-либо.
Вот главные тенденции цифрового маркетинга на 2026 год, основанные на insights от видцов Google.
- AI изменит потребительское поведение — самая трансформирующая тенденция цифрового маркетинга По словам Оливера Борма, директора по стратегии продукта рекламных объявлений в Google Search для EMEA, 2026 год станет годом, когда AI переведет поиск из поиска фактов в полностью погруженное исследование. Потребители больше не вводят запросы — они вступают в диалог с ИИ. В результате поисковая строка становится «творческим холстом», где пользователи ожидают визуальных, контекстуальных и умных ответов.
Как отмечает Борм, такие инструменты, как Gemini Nano, уже переопределяют то, как люди исследуют идеи с помощью изображений, текста и аудио. Маркетологам необходимо принять во внимание Generative Engine Optimisation — важное дополнение к тенденциям цифрового маркетинга следующего года.
-
Устойчивость сместится от идеалов к осязаемой ценности — практическая тенденция цифрового маркетинга Адам Элман, директор Google по устойчивому развитию для EMEA, заявляет, что эра расплывчатых заявлений об устойчивости корпораций закончилась. «Эра расплывчатых, всеобъемлющих корпоративных обязательств в области устойчивости завершилась». Потребители хотят доказательств. В 2026 году победившие бренды разобьют свои обещания на более мелкие, приятные и достижимые шаги. Брендам следует избегать «greenwashing», но при этом демонстрировать ценность. Самый эффективный контент фокусируется на практической ценности: долговечности, экономии, сроке службы и реальных преимуществах производительности. Видео, подчеркивающие практическую ценность, такие как коллаборации с создателями контента и площадками перепродаж, работают лучше, чем общие сообщения об устойчивости.
-
Ностальгический ремикс станет мощным двигателем роста — влиятельная эмоциональная тенденция цифрового маркетинга Марион Бернар, глава отдела маркетинга рекламы Google во Франции, выделяет ностальгию как одну из самых влиятельных тенденций цифрового маркетинга 2026 года. Она отмечает, что ностальгическая реклама может «увеличить симпатию к бренду на 20%», но простые перезапуссы больше не оказывают влияния. Вместо этого, победные стратегии смешивают культовую интеллектуальную собственность (IP) в новые коллаборации. В 2026 году возможности заключаются в том, чтобы определить самые сильные ностальгические активы вашего бренда и переосмыслить их через современные партнерства.
-
Молодая аудитория потребует творческого участия — культурная тенденция цифрового маркетинга Роя Зейтун, глава отдела культуры и трендов YouTube для EMEA, отмечает, что поколение Z и Альфа переопределяют вовлеченность. «Они не просто потребляют истории брендов, они хотят участвовать в них и ремикшировать». Это ожидание порождает подъем «творческого максимализма», когда фанаты со-строят нарративы бренда. Успех будет зависеть от создания авторитетного контента, разнообразных творческих материалов, данных в реальном времени и визуальной информации, готовой для ИИ.
-
Потребители будут отдавать приоритет настоящему благополучию — ключевой сдвиг в цифровом маркетинге Пабло Перес, старший менеджер по маркетинговым исследованиям и инсайтам Google, выявляет растущий эмоциональный сдвиг, который лежит в основе тенденций цифрового маркетинга следующего года. «Потребители все чаще чувствуют тревогу, беспокойство и усталость, — объясняет он. — Они борются с этим эмоциональным выгоранием, отдавая предпочтение немедленным вознаграждениям и новым впечатлениям, которые улучшают их нынешнее благополучие».
Вывод: тенденции цифрового маркетинга на 2026 год требуют интеллекта и человечности Во всех insights доминирующая тема ясна: 2026 год вознаградит бренды, которые сочетают ИИ-интеллект с подлинным человеческим пониманием. Потребители хотят немедленного, осмысленного прогресса, исследования с помощью ИИ, со-создания, а не пассивного потребления контента, эмоциональной связи через ностальгию и устойчивые продукты с реальной ценностью. Бренды, которые примут эти тенденции цифрового маркетинга сейчас, определят конкурентный ландшафт в следующем году.
