В пятьдесятые годы стратеги выборных кампаний в Соединенных Штатах имели ограниченный доступ к информации о предпочтениях избирателей. Чтобы уменьшить погрешность в своих прогнозах, они увеличивали размер выборки. В то время они могли приобретать списки избирателей, чтобы узнать партийную принадлежность граждан и голосовали ли они ранее.
Со временем техника развилась, и были внедрены более детализированные опросы общественного мнения. В настоящее время кампании основывают свои стратегии на массовом сборе данных о избирателях, которые классифицируются по различным категориям для персонализации политического сообщения.
В XXI веке использование больших данных и расширение Интернета предоставили новые инструменты политическим стратегам. Опросы, которые ранее были основными, уступили место сбору и анализу данных в реальном времени с помощью планшетов. Это позволило кандидатам более эффективно адаптировать свои сообщения.
Выделяется случай Барака Обамы, который в своих кампаниях получал детализированные анализы, советовавшие ему искать широкие альянсы. Напротив, Хиллари Клинтон была предупреждена о недостаточной приемлемости ее сообщения в некоторых регионах, однако она менее эффективно использовала социальные сети по сравнению со своим соперником.
Современные выборные кампании опираются на алгоритмы и глубокий анализ данных, чтобы предсказать тенденции и адаптировать коммуникационную стратегию для каждого сегмента населения. Через специализированные компании получаются детализированные профили избирателей, доходя даже до персонализации политической рекламы в зависимости от таких специфических предпочтений, как одежда или журналы, на которые они подписаны.
Несмотря на все эти технологические достижения, важно отметить, что иногда наука, применяемая для победы на выборах, не приводит к лучшему управлению после вступления в правительство. Современные выборные кампании основываются на сборе, анализе и стратегическом использовании детализированных данных о избирателях, что позволяет достичь беспрецедентной персонализации политической пропаганды.
