По данным последнего отчета о тенденциях на 2025 год от Hilton, ситуация с отдыхом после пандемии стабилизируется, и путешественники все больше склоняются к сочетанию отдыха и приключений, стремясь получить максимум от своего времени и инвестиций. Отчет о тенденциях на 2025 год выделяет важный тренд, который развивается уже много лет – взаимопривязанность работы и отдыха, поиск приключений в сочетании с зарядкой батареи, наслаждение и как собственным временем, так и обществом.
В 2024 году путешественники приняли концепцию "Большой перезагрузки", с популярностью ретритов для сна, внимание к отношениям к употреблению алкоголя и гостиничных номеров, сосредоточенных на благополучии. Ключевыми выводами являются следующие аспекты:
Приключения и релаксация сочетаются в концепциях "Go Getaways" и "Hurkle-Durkling": - "Go Getaways": 70% глобальных путешественников наслаждаются активным отдыхом, и 20% отдыхающих планируют заняться активными приключениями на отдыхе в 2025 году. - Ретриты для сна и "Hurkle-Durkling": Один из пяти путешественников предполагается "Hurkle-Durkling" - шотландскому слову, означающему лежание в постели целый день, а более 25% бронируют процедуры в спа-салонах и центрах благополучия, направленные на улучшение качества сна.
Рост популярности тенденций "Путешествия во времени" и "Медленные путешествия": - "Путешествия во времени": 58% родителей возвращаются в места своего детства, чтобы поделиться ими с детьми, придерживаясь чувства ностальгии. - "Медленные путешествия": Четверть отдыхающих планируют погрузиться в разнообразные культуры на длительное время, принимая тенденцию медленных путешествий, где акцент сделан на глубокое погружение в местную атмосферу.
Балансировка "Высокотехнологичных поездок" с "Цифровым детоксом": - "Высокотехнологичные поездки": 63% путешественников предпочитают использовать цифровые ключи от номеров, обеспечивая безупречное заселение, минуя ресепшен. - "Цифровой детокс": Почти четверть глобальных путешественников предпочитают чаще отключаться от социальных медиа во время отпуска.
Появление домашних животных и "Со-служители" в путешествиях: - Путешествия с животными: 25% одиноких путешественников, которых еще называют MeMooners, путешествуют со своими домашними питомцами, что выше средней ставки отдыхающих на 19%. - "Со-служители": Около 30% глобальных путешественников любят совершать отпуск с "со-служителями" или друзьями, которые также являются коллегами по работе.
Влияние Gen Alpha и рост популярности MeMooners: - Эффект Gen Alpha: 70% родителей выбирают направления для отдыха, ориентируясь на предпочтения своих детей. - MeMooners: 64% одиноких путешественников предпочитают хорошую книгу в качестве своего любимого попутчика в путешествиях.
Кулинарные приключения и "Tempo Drinking": - Исследование гастрономии: Почти 20% отдыхающих ставят опыт посещения новых ресторанов в число приоритетов, при этом 50% бронируют столики заранее, еще до начала путешествия. - Воздержание от алкоголя: Один из четырех путешественников либо уменьшил, либо прекратил употребление алкоголя в прошлом году, отражая растущую тенденцию внимательного или "Tempo Drinking".
От самопознания до спортивного туризма: - Мягкое путешествие: Более 20% путешественников выбирают поездки, сосредоточенные на самопознании и укреплении психического здоровья. - Всплеск интереса к спорту: Доходы Hilton от спортивных поездок утроились с 2019 по 2024 год, причем 80% роста обусловлено молодежными или любительскими спортивными мероприятиями.
Hilton продолжает инновационные разработки, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности путешественников по всему миру, предлагая уникальный портфель мировых брендов и эксклюзивные партнерства. Этот захватывающий сдвиг в сторону сочетания различных опытов заставит нас адаптироваться, чтобы соответствовать растущим требованиям будущих путешественников.
Выводы отчета основаны на общем глобальном исследовании, включая обратную связь от 13 000 путешественников из 13 стран, мнения более чем 4100 членов команды Hilton и экспертные суждения специалистов по путешествиям компании Hilton.
Современные путешественники хотят не только выбирать отдельное приключение; они стремятся извлекать максимум из каждой минуты. Это включает в себя расширение роскошного отельного опыта с помощью почти 400 бутиков-отелей из престижной коллекции Small Luxury Hotels of the World (SLH) и партнерства с AutoCamp для предоставления первоклассных впечатлений в области гостеприимства на открытом воздухе.
