Компания Meta продвигает публикации из приложения Threads, что стимулирует рост числа пользователей. В октябре 2023 года платформа имела около 100 миллионов активных пользователей в месяц, в феврале 2023 года их количество увеличилось до 130 миллионов, а в апреле 2024 года превалило за 150 миллионов. Поскольку прошел год с момента запуска Threads, на текущий момент оно имеет 175 миллионов активных пользователей в месяц, что свидетельствует о его росте. Meta представила в движении два крупных инициативы: Threads API и открытый социальную платформу Fediverse.
Threads API позволяет создателям, разработчикам и брендам расширять функциональность платформы, создавать собственные уникальные интеграции, делиться контентом со своими сообществами и управлять своим присутствием на платформе. В то время как компания X внезапно взимала плату за доступ к своему API вплоть до 42 000 долларов в месяц, запуск Threads API значительно более щедрый. Генеральный директор компании Meta Марк Цукерберг заявил, что у Threads уже более 175 миллионов активных пользователей в месяц. Приложение было задумано как конкурент, принадлежащему Илон Макс X, ранее известному как Twitter.
В июле 2023 года Instagram, принадлежащий Meta, запустил Threads, и число пользователей превысило 100 миллионов в течение пяти дней. Однако активное число пользователей значительно снизилось спустя несколько месяцев. Одной из причин утраты интереса к Threads в начальные месяцы послужило отсутствие ключевых функций, таких как поиск по ключевым словам, полноценное веб-приложение и возможность поддержки нескольких аккаунтов.
Тем не менее, Meta приняла решение добавить эти возможности, а также тематические разделы, хронологическую ленту и кнопку редактирования для всех пользователей. По оценкам Meta, Threads должен стать следующей социальной сетью с миллиардами пользователей в пакете приложений, куда уже входят Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger.
