Мировые платформы стримингового вещания из США нацелены на создание единой платформы для привлечения новых подписчиков, укрепления рекламного воздействия и повышения прибыли. В этом году видеоиндустрия в США сталкивается или уже сталкивается с ситуацией, когда появляются совместные предложения, что было немыслимо несколько лет назад.
Среди таких партнерств можно отметить соглашения между Disney+ и Hulu, HBO Max и Warner Bros, Discovery и Fox, Netflix и Max. Джефф Шелл, будущий глава новой группы, образованной в результате слияния Skydance и Paramount Global, заявил в начале июля, что люди, подписывающиеся на все основные платформы, платят сумму, превышающую стоимость классических пакетов кабельного телевидения. Он подчеркнул необходимость упрощения и снижения стоимости подписок.
«Когда вы хотите посмотреть сериал, вы можете подписаться, а затем отказаться, как только его посмотрите», - отметил Марк Бойдман из Solomon Partners.
Слияния Disney+ и Hulu или объединение Warner Bros и Discovery - лишь несколько примеров. Будет ли у нас одна единая платформа? Возможно наличие 15 платформ, как сейчас, в долгосрочной перспективе, считается невозможным, утверждает Шелл. Необходимое большое содержание, привлекательное для аудитории, становится проблемой, от которой трудно отказаться.
«Временные подписчики - это реальная забота для индустрии, ищущей экономическую модель, соизмеримую с золотым веком американского кабельного телевидения», - говорит аналитик компании Third Bridge.
«Стрим Сейвер» от оператора Comcast за 15 долларов в месяц включает платформы Peacock, Netflix и Apple TV+, что на 35% дешевле, чем подписка на каждую из них по отдельности. Ожидается, что окончательная цена пакета, включающего Disney+, Hulu и Max, к концу 2024 года, будет ниже затрат на три отдельные услуги.
Профессор информационных технологий Университета Карнеги-Меллона Майкл Смит говорит, что это может привести к тому, что некоторые текущие подписчики откажутся от своих подписок и выберут новую форму, что снизит доходы от каждого клиента, однако привлечет и новых подписчиков.
Несмотря на то, что Netflix объявил о превышении ожидаемой чистой прибыли на прошлой неделе, стриминговые платформы все еще сталкиваются с дефицитом, начиная с Peacock и заканчивая Max, включая Disney+. Успех любого партнерства в этой области зависит от рекламы, что возобновляет доходы для платформ, включая Netflix. Партнерства предоставляют платформам возможность группировать зрителей, которых могут нацелить рекламодатели, что обладает большой ценностью.
Смит отмечает, что сложность заключается в определении сторон, которые получают доступ к этим данным и как эти данные будут распределяться между партнерами. Подобные соглашения также способствуют пробретению контента, повышая влияние в переговорах с провайдерами мероприятий и спортивных событий.
«Платформы стриминга должны объединиться для пробретения спортивных прав, поскольку они становятся очень дорогостоящими», - отмечает Бойдман, добавляя, что это уменьшит количество конкурентов и риски для каждой стороны. Традиционные телевизионные группы заинтересованы в сотрудничестве, поскольку их модели схожи.
Новые виды совместных подписок от платформ, включая Netflix, привлекают подписчиков кабельного телевидения, которые обычно не ориентированы на стриминг. Эти новые виды сочетаемых обслуживаний являются признаком консолidaции, по мнению Смита.
