Вход массового производства в лаборатории нынешнего мира и драгоценностей угрожает естественному месту масса, занимавшему выдающееся место в сердцах потребителей долгие годы. Фраза "вечность масса", представленная гигантской драгоценностей компании "De Beers" в 1948 году, больше не отражает видение потребителей, что отражает крупное изменение в покупательских привычках и предпочтениях.
Спрос на естественную массу значительно снизился в Китае, одном из крупнейших рынков потребительских товаров, таких как роскошные товары. Компания "Anglo Americans", крупнейший акционер компании "De Beers", планирует реструктурировать свои деловые операции и отказаться от "De Beers" после отказа от слияния с компанией BHP. Продажа "De Beers" будет частью сложной реструктуризации, которую компания намерена выполнить.
Аналитики считают, что компания De Beers, доминирующая на рынке массы, игнорировала вызовы на протяжении длительного времени, и, следовательно, потеряла свою долю на рынке. Цены на массу значительно снизились в этом году, и спрос снизился из-за изменений в потребительских привычках и уклонения в инвестиции в другие товары.
С ростом популярности лабораторной массы и снижением ее стоимости по сравнению с естественной массой ожидается значительное изменение в индустрии драгоценностей и ювелирных изделий. Масса, выращенная в лаборатории, считается более доступной и по более низким ценам, что угрожает устойчивости сектора традиционной массы.
Крупные компании в ювелирной промышленности ожидают стимулировать спрос на естественную массу через маркетинговые кампании и стратегические партнерства. Несмотря на вызовы, с которыми сталкивается сектор массы, некоторые специалисты считают, что эта отрасль способна адаптироваться и привлечь интерес потребителей к естественной массе.
