В ответ на растущий спрос со стороны потребителей магазины всевозможных типов начали продавать свои праздничные коллекции за несколько недель до начала сезона покупок в конце года. От Bath and Body Works до Krispy Kreme и Whole Foods Market, различные компании опережают выпуск рождественских и других праздничных продуктов.
Например, Starbucks представила свое осеннее меню на два дня раньше, чем в прошлом году, в то время как Krispy Kreme продлила доступность своих тематических пончиков на Хэллоуин на весь месяц. По словам Дэйва Скены, глобального директора по бренду компании, такая стратегия направлена на установление связи с потребителями до начала празднований.
Другим примером является Walmart, который уже анонсировал, что начнет распродажу продуктов к Дню благодарения с 14 октября, почти за две недели до времени, когда это было сделано в прошлом году. Whole Foods также присоединилась к этой тенденции, начав выпуск своих осенних продуктов с первых недель сентября, в то время как в прошлом году это происходило за две последние недели месяца.
Саманта Ковалчик из Делавэра - одна из потребителей, которые наслаждаются этой ожиданием праздников. Для нее вкусы и ароматы сезона должны быть доступны круглый год, без необходимости ждать. Эта тенденция опережающих покупок стала более интенсивной в этом году из-за сокращения дней между Днем благодарения и Рождеством.
Компании, такие как Bath and Body Works, позволили участникам своей программы лояльности заранее приобретать рождественские продукты, в то время как Stew Leonard’s, сеть продуктовых магазинов, продлила продажу определенных товаров на целый месяц, опережая праздники. Джейк Тавелло, вице-президент Stew Leonard's, отмечает, что волнение по поводу праздников начинается даже до того, как изменится погода.
