Стартап в области генетической модификации запустил скандальную рекламную кампанию в Нью-Йорке, продвигая услугу «улучшения генов» для будущих детей. На цифровых щитах и фасадах зданий появились изображения людей с идеальными чертами лица и провокационные слоганы, такие как: «Получите сладкого ребенка с идеальными чертами лица за 10 000 долларов». Многие сочли это оскорбительным и превращением человечности в товар. В объявлении компания утверждала, что предлагает «услугу по улучшению ДНК» с помощью передового генетического анализа и прогнозирования наследуемых качеств. Один из комментаторов написал: «Когда компания в спорной сфере, такой как генная инженерия, использует такую агрессивную рекламу, это, вероятно, признак мошенничества». Другие сочли идею выходящей за рамки этики. «Почему мы относимся к величайшему дару Бога как к товару на продажу? Каждый ребенок рождается из любви и смысла… его нельзя переделывать по определенным спецификациям», — написала одна из пользовательниц. Эта кампания вновь подняла дискуссию о «дизайнерских детях» и связанных с ними социальных и этических угрозах, от страха создания «улучшенных» человеческих классов до превращения ребенка в продукт, выбираемый из каталога. Эксперты по биоэтике считают, что подобные кампании могут подготовить почву для опасного общественного принятия идеи генетического вмешательства в косметических или элитарных целях, что научно и этически неприемлемо и требует строгого регулирования до любого коммерческого обсуждения.
